|
Чтобы увеличить продажи,
компания три месяца проводила
рекламную акцию. Каждому
покупателю машины марки
«Сузуки» вручали сертификат
на парикмахерские услуги —
стрижка и укладка. Информация
об акции размещалась на стендах,
листовках и рекламных щитах.
Всего компания потратила
на рекламу 2,2 млн рублей и учла
эту сумму в расходах.
На проверке налоговики сняли
расходы и доначислили налог
на прибыль. По их мнению,
компания не нуждалась в дорогой
рекламе
|
За счет рекламы компания
получила прибыль, расходы
обоснованные. Такой вывод
сделали судьи. Компания
дарила сертификаты только
покупателям автомобилей.
На период акции было выдано
400 сертификатов, компания
увеличила продажи машин.
Судьи решили, что организация
не зря потратилась, поэтому
отменили доначисления
налоговиков (постановление
от 02.08.16 № Ф05-10797/2013*)
|
Компании размещают рекламу
в социальных сетях — vk.com,
ok.ru, facebook.сom и др.
Расходы на такую рекламу
компания также может списать.
Но, чтобы избежать претензий
налоговиков, заранее соберите
подтверждающие документы —
договор, акты выполненных
работ.
|
|
Компания закупила подарочные
наборы и аромомасла
на 234 тыс. рублей, чтобы
привлечь покупателей. Затраты
компания списала как рекламные.
На проверке контролеры сняли
расходы. По мнению налоговиков,
сувенирные наборы не реклама,
ведь на них нет логотипа
и товарного знака компании.
Инспекторы доначислили
компании налог на прибыль, пени
и штраф
|
Подарочные наборы тоже
реклама, если покупатели
получали их бесплатно. Судьи
выяснили, что набор мог
получить любой из покупателей.
Реклама может
распространяться в разных
формах. Главное, чтобы она
вызывала у покупателей
интерес к компании
и способствовала продажам
продукции. Судьи отменили
решение налоговиков
(постановление от 11.10.16
№ Ф05-14103/2015)
|
В рамках рекламы компания
может приобретать не только
листовки, буклеты и каталоги,
но и сувениры. Тогда
понадобится вести раздельный
учет. Стоимость каталогов
можно списать полностью.
А ручки и блокноты с логотипом
можно учесть только в пределах
1 процента от выручки (абз. 4 п.
4 ст. 264 НК РФ)
|
|
Компания заказала у двух ООО
рекламные услуги — на радио,
в прессе и других СМИ. Стоимость
рекламы — 89 млн рублей.
Инспекторы на проверке сняли
затраты, причина — сделки
фиктивные. Налоговики привели
три главных аргумента: — цена
на услуги в 50 раз дороже
их фактической стоимости; —
по платежкам компания
перечисляла деньги только
за рекламу на радио, другие
услуги ей не оказывали; —
контрагент не составил
ежемесячные акты выполненных
работ. С решением налоговиков
компания не согласилась
и оспорила его в суде
|
Не обязательно составлять
акты на каждый вид работ.
Судьи выяснили, что ООО
не только крутили рекламу
на радио, но и готовили аудио-
и видеоролики, рекламировали
книги и делали мониторинг
рынка. Этот факт подтверждают
ежемесячные отчеты, а не акты
работ. Компания оплачивала
услуги комплексно, поэтому
цена высокая. То, что
в платежках одно наименование
платежа «за рекламу на радио»,
не основание снимать расходы.
Судьи отменили решение
налоговиков (постановление
от 14.10.15 № Ф05-13264/2015)
|
Компании безопаснее хранить
все бумаги, которые
подтверждают рекламные
услуги. Например, договоры,
акты с приложением
медиапланов о согласовании
графика выхода роликов и др.
Если документы есть в наличии,
судьи поддержат компанию
(постановление Федерального
арбитражного суда
Центрального округа от 18.06.13
№ А23-4036/2012). Чтобы
снизить риск спора, безопаснее
хранить записи эфира
с рекламой, распечатки из газет
и др. Тогда компания докажет,
что реклама не была фиктивной
|
